Зачем платить за 7 чатов, если ты продаёшь только на Kaspi?

Реклама во всех чатах селлеров кажется лишней тратой, если ты торгуешь только на Kaspi: зачем платить за WB, Ozon и доску объявлений, если твой покупатель сидит в одном месте? Логика понятна, но она не учитывает, что в соседних чатах сидят те же ИП и ТОО, поставщики и перекупы, которые завтра станут твоими покупателями или партнёрами. Разбираем по цифрам, из чего складывается пакет «вся сеть» за 30 000 ₸ и когда он реально экономит бюджет, а когда хватит одного чата.

01 Реклама во всех чатах селлеров: какую цифру ты считаешь неправильно

Продавец на Kaspi открывает @kaspi_kazakhstan, видит 8 267 участников и думает: вот моя аудитория, остальные шесть чатов ни к чему.

Число 8 267 показывает только тех, кто сидит именно в этом чате прямо сейчас. Оно не показывает, сколько из этих людей параллельно продают на Wildberries, держат ИП или ТОО и одновременно закупают товар для своей розничной точки. В Казахстане в 2026 году такое совмещение обычное дело: один и тот же предприниматель может утром искать поставщика в @retail_kz, днём вести карточки в @kaspi_kazakhstan, а вечером листать объявления в @board_kz.

Реклама во всех чатах селлеров работает за счёт повторных встреч, а не сложения охватов без пересечений: предприниматель видит твой пост несколько раз в разных чатах, где состоит по разным причинам, как продавец, как покупатель, как ИП, который ищет новую нишу.

Число 8 267 само по себе точное и честное, только его часто принимают за потолок всего рынка, хотя это размер лишь одного из семи окон в него.

02 Из чего складывается цена одного размещения

Цена в каждом чате сети не берётся из воздуха: она привязана к формату и размеру аудитории. Формат одинаковый везде: закреп поста на 6 часов, уведомление участникам чата с учётом их настроек Telegram и 30 дней, пока платный пост сохраняется в истории чата. Все семь чатов открытые: до оплаты можно зайти, посмотреть историю сообщений и оценить активность своими глазами.

Отсюда и разброс цен. Флагманский @drop_kz с 11 348 участниками и @wb_kazakhstan с 8 401 стоят по 10 000 ₸. @kaspi_kazakhstan с 8 267 подписчиками тоже 10 000 ₸: аудитория сопоставимая, цена совпадает. @ip_too_kazakhstan с 5 809 участниками дешевле, 5 000 ₸. @ozon_kazakhstan и @retail_kz с аудиторией в 2 602 и 1 965 человек стоят по 3 000 ₸. А доска объявлений @board_kz с 1 531 участником обходится в 500 ₸.

Разница в цене показывает разницу в размере окна, через которое увидят твой пост: купить рекламу в одном чате значит купить одно окно, а собрать все семь по отдельности означает отдельные переговоры и оплату за каждое размещение, хотя формат везде один и тот же, включая закреп и уведомления.

03 Что дешевле: семь отдельных постов или пакет «вся сеть»

Если сложить цены всех семи чатов по прайсу, получится 41 500 ₸: 10 000 + 10 000 + 10 000 + 5 000 + 3 000 + 3 000 + 500. Пакет «вся сеть» стоит от 30 000 ₸ за те же 7 чатов, тот же закреп на 6 часов в каждом, то же уведомление участникам и те же 30 дней жизни поста.

Разница в 11 500 ₸ не единственная выгода. Купить пакет значит один раз согласовать текст, один раз оплатить и получить публикацию сразу в семи чатах вместо переговоров по каждому из семи чатов отдельно. Оплата в обоих случаях проходит после согласования, можно перевести через Kaspi, так что по способу оплаты разницы нет, разница только в итоговой сумме и количестве переговоров. Как эта сеть ведёт себя с рекламой за 11 месяцев, можно посмотреть в разборе с цифрами за 11 месяцев: 90+ оплаченных размещений и рост оборота с 96 000 до 315 000 ₸ за четыре месяца говорят, что рекламодатели возвращаются не из вежливости.

Если ты уже прикинул бюджет на один чат и он близок к 10 000 ₸, разница с пакетом становится совсем небольшой, а охват вырастает в разы. Это тот момент, когда стоит пересчитать заявку, а не отправлять её сразу под один чат.

04 Что делать с этими цифрами: считать по своей ситуации

Один чат имеет смысл, если товар жёстко привязан к одной площадке и бюджет ограничен буквально несколькими тысячами тенге на тест. Например, разово проверить, отзывается ли аудитория @kaspi_kazakhstan на конкретное предложение, прежде чем расширяться.

А вот пакет «вся сеть» стоит брать, когда товар или услуга интересны не только продавцам Kaspi. Курс по маркетплейсам, услуга для селлеров, оптовая поставка, сервис для ИП и ТОО: у всего этого покупатель может сидеть в любом из семи чатов, а не только в одном. Постоянные рекламодатели сети возвращаются по 3-7 раз, и это косвенно говорит, что для повторных кампаний считать один чат отдельно от остальных шести смысла нет.

Перед тем как выбирать формат, ответь на один вопрос: твой покупатель существует только в одном из этих чатов или в нескольких сразу? Если ответ «в нескольких», пакет за 30 000 ₸ считается не как расход на 7 постов, а как один расход на размещение в семи чатах с суммой членств больше 40 000 (это не число уникальных людей). Дальше решение зависит от бюджета конкретного месяца, а не от привычки покупать один чат по умолчанию.

05 Частые вопросы

Можно ли купить рекламу только в одном чате Sellers.kz, а не во всей сети? Да, каждый из 7 чатов продаётся отдельно по своей цене, от 500 ₸ за @board_kz до 10 000 ₸ за @drop_kz, @wb_kazakhstan или @kaspi_kazakhstan.

Что входит в пакет «вся сеть» за 30 000 ₸? Закреп поста на 6 часов в каждом из 7 чатов, уведомление участникам с учётом их настроек Telegram и 30 дней, пока платный пост сохраняется в истории чата.

Подходит ли пакет «вся сеть» продавцу, который торгует только на Kaspi в Казахстане? Если покупатель или партнёр этого продавца может сидеть не только в @kaspi_kazakhstan, но и в чатах ИП и ТОО, розницы или доски объявлений, пакет обойдётся дешевле, чем покупка семи размещений по отдельности.